包装设计的终极目标不只是为了漂亮、好看，而是为了卖货更加容易。产品包装设计需要有惊鸿一瞥的效果，在终端货架上形成一种鹤立鸡群的效果，一眼就能被消费者看见。继而通过包装上的文字说明进一步打动消费者进行尝试购买。这也就是一种感性认知到理性认知的转变。
 

说到包装设计，很多人和企业都会认为，这应该只是设计公司的事情，可是单独靠设计公司真的能够设计出适合自己的产品包装吗？产品包装设计不能仅仅为了设计而设计，包装设计不仅仅是平面设计，而是产品所承担的责任和在整个产品系列中的位置息息相关，产品包装设计应该企业和消费者一同参与到其中。产品包装不是设计出来欣赏的，而是需要放在终端货架上，让消费者买走的。

 

产品包装设计的本质是战略设计。
 

所谓战略设计，即产品包装要和电视广告、平面广告及其它的宣传相互配合，产品包装设计要符合整体产品结构及发展趋势，要和后续推出的产品包装成为一个有机整体，要符合渠道与终端模式等原则。包装设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映，并将这些战略思想反映在这个小小的包装上，最终目的就是“上了货架就热销”。
 

在包装设计上，受到干扰最多的就是公司负责人的个人审美，他们往往依据个人喜好来判断包装，而忘记了战略计划、品牌战略、产品定义等整体规划，甚至不考虑销量，这样设计出来的包装也许满足了负责人的喜好，但是却不能满足购买者的喜好与需求。
 

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