随着消费观念的转变，我们可以看到市场上越来越多的产品在进行产品升级，对于产品升级我们应该慎重对待，不然很容易对产品品牌形成不利的影响。在品牌包装设计过程中，记忆符号到底是什么？记忆符号分为：“品牌记忆符号”和“产品记忆符号”，品牌记忆符号和产品记忆符号其实是不相同的，而品牌记忆符号包含了产品记忆符号。而产品记忆符号不一定是品牌记忆符号，他可能是针对于个体产品的。“品牌记忆符号”则是覆盖整个品牌体系。产品记忆符号解决的是消费者对于你产品记忆难的痛点，同时把您的产品形象及品牌文化流传多年。


您选用设计的产品符号，它能传承多久，您的产品生命力就有多久，甚至更长，只要这个符号还在人们心目中占据着记忆的位置，那您的产品也不会过时的。我们要善于运用人们心目中早已记住，能够脱口而出的符号来嫁接到我们的产品品牌上。


经常有客户会问到，我们的产品包装设计用了两年了，要重新升级设计下。我们不禁会问：为什么才用两年要换，产品包装设计真的有生命周期吗？我以前也是这么认为的，但是拥有记忆符号的产品包装设计应该是永远不会过时。所有需要更换包装的产品，大部分是没有从中找到明确的“品牌记忆符号“和“产品记忆符号”。所以你每次看自己的产品包装设计，都记不住自己的产品形象，而您看到别人做的非常好，看到现在流行什么风格，你就想更新自己的产品风格，这种做法，不但没有很好的巩固自己的品牌，跟风只会让您的品牌被消费者遗忘。

 
如果大家还不理解我说的意思，那我们看下拥有100多年的可乐经典包装和60多年的茅台包装设计，他们可曾换过包装呢？我想只要喝可乐和了解白酒的朋友都会记住他们的包装设计，同时也能从包装设计的传承中识别了这个品牌。

这里的“品牌记忆符号”和“产品记忆符号”是您品牌记忆的持续传承。这个过传承及传播的过程需要企业家的坚定和专注，甚至要坚持一百年不变。所以不要轻易的被忽悠的产品包装需要升级设计了。


即使需要升级那也要慎重考虑两大核心点：第一：品牌记忆符号，第二：产品记忆符号。两者都没有找到，那您的包装确实要做升级了。因为您在浪费一个传承你品牌很好的载体——这个载体是你的产品包装。如果您们的产品有了“记忆符号”，而这个记忆符号还在占据着消费者的心里位置，那么我建议您继续用，你需要完善的只是内容更加合理化的加强及删减。品牌升级并不是加法也不是减法，而是不断完善的过程。
 

“产品记忆符号”寻找，我们要懂得分析我们的“产品记忆符号”是什么？这个产品记忆符号有时候并没有局限是一种图形，他的存在可能是一个独特的版面，或者是研发人物ip，又或者是品牌文化提炼所具备的记忆符号。
 

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