如何找到自己产品的卖点,并且通过包装设计传达给消费者
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红酒产品的包装应该如何利用差异化打造自己的特别之处
大家好，我是古小一，一个行走在酒水品牌包装设计不归路上的小编！
多少企业在品牌运营的时候，找不到定位，找不到产品的卖点，然而卖点确实非常重要的一个点，首先我们要先搞清楚什么叫产品卖点？产品卖点其实就是与其它产品相比较的差异性，没有比较就没有特点，比较优劣的基准为是否更好满足用户需求。而如何提取自己产品卖点的方法很多，在这里小编就不细聊，因为很多道理都只是书面上的，道理谁都会说，但是真正做起来却很难，今天小编只给大家分享一个案例看别人是如何寻找卖点的，并且通过自己的产品包装将卖点传达到消费者的。
这是一家来自意大利的葡萄酒庄，上面是他家的代表性红酒产品，可能大家一看到这款红酒的标签会感到很好奇，为什么标签就像是一个零蛋一样，别急，小编接下来会给大家讲解为什么？
这个需要从酿酒师拉里·奇鲁比诺（Larry Cherubino）将三个巨型的“鸡蛋”罐运到酿酒厂时说起，这种鸡蛋形状的葡萄酒酿造容器比传统的任何产品都要特别，这款酿酒罐会使酒糟被自然产生的涡旋不断向上推，从而创造出无与伦比的纯度和质感的葡萄酒。看到这里我们应该会有所了解为什么标签会是一个零蛋把，其实从消费者脑海中对标签产生疑问的时候这款葡萄酒的产品包装设计已经取得了成功了。
名为“ Uovo”（意大利语中的鸡蛋）的Cherubino希望包装能够反映出独特的手工酿酒工艺以及葡萄酒的精致特性。这是酒庄自己的要求，我们可以来说一下这个要求，其实客户的要求无非是想体现自己的酿酒工艺与产品品质，这也是客户自己提取的卖点，这个卖点应该是绝大多数红酒庄主想要体现的，但是如何体现自己的不同呢？
醒目的简单标签，用温暖的白色蛋壳纹理纸制成，立即传达了品牌名称以及极不寻常的酒罐形式。为了体现葡萄酒酿造的纯净，剥落的本质，标签上没有图形，仅凭其形状就成为一个有趣而独特的标识。每个瓶子都包装在自己的“鸡蛋”盒中：一个标准的模制果肉葡萄酒邮筒，配有外套筒。原浆的不规则性增加了泥土手工制作的提示，并与酒罐的具体颜色相匹配。
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