应该有很多人会认为包装只是品牌整体视觉传达中的一小部分，品牌通过广告、市场营销、公共关系以及网络渠道进行展示传播，而包装只是将品牌传达给消费者的途径之一。如果按照传播途径来看，这样认为确实没有错。下面我们就一起来看看产品的包装与产品的品牌两者的前世今生。


包装设计对品牌的价值只是锦上添花吗？
 

作为一家品牌包装设计公司，在我们看来包装与品牌在本质上是无法分割的。拿可口可乐来看，对于一个可口可乐的饮料瓶，瓶子是一个储存液体的容器，然而CocaCola这个品牌则代表了一套与产品密切联系的价值观，它代表一种秘方，代表快乐，让人有振奋的感觉。与其说消费者是在品尝可口可乐这种饮料，不如说消费者是以一种更为微妙的方式感受自己的情感。 

1. 包装赋予产品灵魂

包装与品牌真的能彼此分离吗？还是会紧密联系在一起？如果将品牌与产品包装分开，那么在你面前就只剩下了一个金属罐和构成品牌的字体、色彩与图像等元素。因为包装让这些元素组合在一起，便奇迹般地形成了一个“包装品牌”——所以包装是点睛之笔，也是“赋魂”的那一员，产品也因此有了价值。
 

2. 包装设计公司其实都是“妈宝心”
 

作为一家包装设计公司，我们经常是收一份钱，做两份事。因为包装与品牌绝不是互不相干的两者，将两者成功的联系到一起才是问题解决的关键。除非品牌部分会过多的影响到包装设计部分，我们才会建议将品牌重新整容进行升级设计收费，因为我们公司名字里没有“品牌策划”四个字。消费者并不会刻意去区分“品牌”与“包装”两者的概念，无论是一罐饮料、一瓶啤酒还是一箱白酒，消费者都会将产品当成一个单独的个体。我们在说这些商品时，总会提及那些印在包装上的品牌名，比如“雪花啤酒”等等。
 

那如何通过包装设计扩大品牌影响力？

品牌包装设计可以为创造新的包装造型容器，形成品牌差异化，和扩大品牌影响力。为了创造更好的品牌包装，设计师必须考虑包装与品牌两者的关系以及如何完成产品包装与品牌运作的双重任务。品牌包装设计能够创造比它的各个组成部分简单相加更大的功效。包装其实就是品牌化，包装代表了品牌，并且充斥于品牌的生命线中，使品牌充满活力。消费者可以从包装中获取对一个品牌的解读和信心，产生对一个品牌的忠诚。因此，让消费者对品牌喜爱和忠诚便成为了我们时常要关注的核心所在。
 

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