大家好，我是古小一，一个行走在酒水品牌包装设计不归路上的小编！

不同的产品在我们的脑海中都会有一个固有的形象存在，我们一旦提到就能马上在脑海中想到其形状特征。一说到耐克，我们就会想到那个倒钩形状。这是因为人们已经在脑海中形成了对其的固有认知。而很多时候这种固有认知对于产品的设计影响非常大，很多时候如果我们去颠覆这种固有认知，很有可能会使得你的产品错失良机。但是如果你利用的巧妙的话就能达到事半功倍的效果，就像小编下面要给大家分享的这款啤酒的外包装设计一样。在我们大多数人脑海中啤酒一般都是如下图一样的外观。

美乐啤酒，美国第二大啤酒品牌Miller成立于1855年，从美国的Milwaukee开始，现在销售网遍及全球100个国家以上。Miller High Life是其名下也是世界第一款低卡啤酒，在美国非常的受欢迎。在其品牌116年的历史中，“香槟啤酒”就是他，你可能会问：香槟啤酒？什么是香槟啤酒？按理说啤酒你就是一款啤酒产品，你又为何跟香槟挂钩呢？下面让我们通过他的照片来给大家揭开谜底。
 

是不是咋看你会以为这不是一款香槟吗？答案当然不是了，这是Miller High Life将啤酒产品灌装于香槟瓶中作为一个限量版的产品。750毫升的瓶盖玻璃器皿清晰可见，宽阔的肩部上浮雕着凸起的字母“啤酒香槟”。带有金色箔纸包裹的脖子和复古风格的标签，复古的视觉元素和字体，都在诉说这其辉煌与历史。Miller品牌家族的市场经理Nigel Jones在博客中说到：“我们独特的香槟酒瓶所吸引的注意力不仅是提升品牌资产的绝佳营销工具，而且也打开一个一个新的产品市场。”
 

对于将啤酒罐装于香槟瓶中这种做法，我们可以看出：虽然人们已经对啤酒产品外观在脑海中形成了一个固定认知，你贸然尝试去打破他，如果你没有做好准备的话可能就是头破血流。在小编看来美乐啤酒这款产品的成功可能归于几个方面：首先其品牌影响力，作为全美第二大啤酒厂商，他有这个实力去尝试新的东西；第二个：这款产品是限量版；第三个：在原有的啤酒瓶形上过度到香槟瓶形上两者之间其实还是有相当多一部分相同。
 

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