我们常说人靠衣装马靠鞍，其实对于产品来说也是一样。一款产品包装颜值的好看与否，也就代表着对消费者的吸引力强与弱；如果产品的包装对消费者的吸引力极大的话，那么包装对产品的市场定位也会起到一定作用，而对于现在的市场环境：包装颜值好看还不够，还需要具有差异化独特性；所以如何让自己的产品包装更加具有独特性也显得尤为重要，那怎么打造产品包装设计的独特性呢？





定制个性化是现在企业和消费者所需要的，包装的差异化定制个性对消费者的吸引力也是较大的。经过调查研究表明，现在的消费者在选购商品时（不考虑品牌的情况下）有80%根据产品包装的颜色图案，20%的外观形状等其他因素决定其购物的选择。由此我们可以看出，产品包装对于企业来说是至关重要的。不过想做好你得先做好这四个点才能更好的打造出独具一格的产品包装。



1.市场调查需找方向

对产品行业的其他竞品包装进行调查分析，搜集竞品包装，然后对其进行整体分析，了解各个产品价格区间，寻找包装设计的突破口与方向，保证包装的独有性和个性。因为只有在充分了解竞争对手的情况下，我们才不会与之发生撞车事件。知己知彼才能百战不殆。



2.包装与品牌气质相匹配



包装设计一定要符合品牌气质，企业文化内涵，不能把产品包装单独区分开来，产品包装也属于品牌形象的一部分，企业不能把它单独进行设计，一定要符合整体的感觉。上图是红酒设计给莱尔莱斯啤酒品牌设计的产品包装，其老产品包装显得非常的普通而且与品牌名的气息相差甚远，后面设计师将莱尔莱斯的欧式洋味气息用欧式花纹结合啤酒花的元素呈现于包装上，使莱尔莱斯的产品包装提升了一个新的档次。

 

3.设计元素需合理搭配使用

对于产品包装上元素的运用，我们也需要合理使用，很多时候我们会看到一些产品的外包装上的图案就像是被整容了一样，就像是一个人的脸：嘴是张三的、眼睛是李四的、鼻子是王二的；这最终出来的就像一个很奇怪的东西一样。元素的搭配一定要合理，品牌名称或者产品名称应该尽量的凸显出来，其他的具有特色的介绍也应该凸现出来。

4.将设计独特化

在货架众多竞品中，你如何能够从中凸显出，这就需要从包装设计的独特性上出发。可以运用抢眼的色彩区别开其他产品；现在不少的包装设计都是采用很常见的外包装结构设计，包装的款式很普通，缺少吸引到消费者的点，我们完全可以在一些可执行的范围内对产品包装的外包进行一定的改动，使其不一样；在包装的材质上进行改变，如果大家都用布的我是不是可以换成其他材质的了，尽可能的减少与其他品牌的冲突。

包装设计看似只是产品的外包装，其实它也是展示企业文化、品牌形象方面的问题。包装的品质在消费者眼里很多时候就是代表了产品的品质，包装的创意也代表了品牌的活力。产品包装不仅展现品牌形象，还是产品销售的助推器。企业应该重视产品的包装设计，打造一个具有公司文化特色，符合品牌形象并具有鲜明特色的包装。
 

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