产品包装作为产品品牌的视觉中一个不可或缺的环节，我们在设计产品的外包装时，应该尽可能的多从这三个维度去考虑：识别维度的统一性；产品结构维度的统一性；信息架构维度品牌和产品信息的平衡点。这样不仅能够让产品从货架中脱颖而出，也可以更快的帮助消费者准确找到想要购买的商品。

产品包装是消费者对产品的第一接触对象，产品包装的档次会直接影响到消费者对产品的感受。所以很多产品品牌也希望能够在包装的形状、形式、材质等方面下大力气，让消费者能因为喜爱而保留包装而不是随手丢弃；但是通过包装的结构设计对任何一个品牌来说都不是一件容易的事情，它涉及到了非常多的外在因素影响，而且也有非常多的工业设计和用户体验的因素存在。
 

随着市场的发展，产品销售天秤越来越往消费者方向倾斜，消费者开始厌烦大批次的流水线产品，在这样一个竞争激烈的时代，包装设计迫切需要解决上述的难题，小编在今天就给大家安利三个值得关注的点来帮助大家更好的提升产品的包装问题。



1.通过包装解决消费者的痛点

不同的包装有不同的作用，有些需要能更好的保护产品，有些需要给消费者一个良好的使用体验。设计时候只有在充分了解产品消费者在使用产品中的痛点与需求，才可以通过包装的设计来提升使用感受，也可以促进消费者对品牌印象的提升。

在上面看到的是一款小儿止痛药包装内加入的测温贴布，是搭配手机应用实时监测宝宝体温变化以及服药效果的贴布，为父母们省去了记录数据的繁琐，省出时间更好的照顾宝宝，同时也留下了资料，以备就医时所需。当然在这款小儿止痛药产品设计 的时候没有考虑放入测温贴布并不会有什么坏处，但是反之给产品品牌带来的好处确实完全不可同日而语的。


2.产品包装设计与消费者形成互动
 

产品包装不应该局限于框定的文字内容，实际上它可以在消费者生活中扮演更多的不一样的角色，甚至于可以成为消费者之间互动的桥梁。

可口可乐在澳洲率先推出了人名产品，这个产品让消费者有了私人订制的感觉。在国内由于中文多样性性，人名瓶演变成了昵称瓶，无论是“文艺青年” 、“神仙姐姐”还是“大咖”，中国消费者在购买可乐的时候也可以挑选符合自己身份的产品。
 

年轻人用音乐来传递自己的心情，于是又诞生了歌词瓶，还可以把歌曲通过智能手机分享给朋友；经典台词总让人回味无穷，台词瓶的诞生给了消费者更广泛的表达选择，曾经有位同事离职，送给大家的临别礼物就是台词瓶，瓶上的台词就是临别赠言；网络用语可以让人更容易表达自己的情绪，情绪瓶应运而生，双十一临近，似乎不少人桌上都放了个种草瓶。

可以和消费者产生互动的产品包装，让包装不仅仅只是包裹产品和识别产品信息的外壳，而是成为了消费者生活中的一个工具、一个话题，甚至是一个亮点、一段故事。这种具有趣味性的产品外包装会更加容易获得消费者的青睐。



3.代言人和吉祥物并不应该仅仅是展示在包装纸上，而是应该成为真正的品牌大使
 

很多品牌用代言人就是把代言人照片往包装上一放，又或者是让代言人拿着产品之类简单的动作，这种方式并不能有效的借用其作用，通常出现的就是用代言人就有销量，不用就会掉销量。

我们在使用代言人又或者吉祥物的时候就不应该仅仅只是“放在”包装上这么简单，我们应该思考与代言人的关联度，并从中寻找一个更好使用代言人的机会，以此创造一个跟品牌关联的专属内容故事，使代言人真正成为品牌大使，为品牌积累资产。在康师傅与东方梦工厂的合作中，就打造了一个源于四川的功夫熊猫阿宝（养父是做面师傅的背景），挑选了最具契合度的老坛酸菜面这款产品来使用阿宝这个IP，不仅打造了“飞盐走壁”等三十二式来形成“一碗面的功夫”，而且还创造了“兔师傅”的专属形象和故事。而且依据三十二式做出的压面神器，也成为了很多消费者收集的对象。

 

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