一款酒类产品能否从货架上脱颖而出是能直接影响产品销量，而怎么使产品跳脱出来这就是一个值得深入探究的学问。

我们可以站在消费者去超市购买酒水的角度思考这个问题，有导购员存在的时候我们会参考其意见选购产品，这种时候我们无法去把控；不过大多数时候还是靠我们自己去选购产品，这种情况下我们会考虑品牌、价格、品类等各种因素。这些都是让消费者主动去选择产品从而形成销售，这属于被动销售，是否购买产品一直都掌握在消费者手中，其实我们可以转变这种状态：让产品主动销售，形成一个产品自我销售的效果。怎么让产品主动销售呢？让我们一起从下面这组啤酒包装设计案例寻找一个答案.
 

在我们印象中大多数啤酒包装应该是下面的样子：

下面我们再一起来来看国外设计师给一家名为部长啤酒厂设计的精酿啤酒标签：

我们可以看到这组啤酒包装设计风格非常时尚年轻，标签上面的颜色非常鲜艳，幽默的画面故事让人每一款都觉得非常有趣。这组产品跟我们平常见到的大多数啤酒包装风格截然不同，可以说一枝独秀。我们可以想象一下当这组产品与现在一些常见的啤酒产品放在一个货架上的场景。我们不难想象这组产品会像一个外来物种一样一下子遮挡住了其他产品的光芒，只因为他与众不同的包装。就像下面这张图一样，左边我们会觉得所有伞都一样觉得都一样，但是在右边我们会一样看到那把红色的伞。





而今天这款名为部长啤酒的包装就是相同的道理，设计师抛开了固有的啤酒包装设计风格，用一种时尚年轻幽默有趣的画面来呈现视觉主体。