【 浅谈中国酒类包装设计领域发展历程 】

        包装设计外衣阶段---包装设计是在平面设计里面分支发展出来的成为一个独立的行业设计服务类别。这种的转变与独立跟市场的变化与需求是分不开的。当市场从卖方市场向买方市场的转变，让买卖双方的角色发生了一百八十度的转变，在卖方的市场里面，当时产品都是几乎供不应求，商家基本也是垄断式的经营，不管服务品质好坏，都几乎没有买方的选择余地。
        市场发展到一定程度，行业内的产品出现了更多更好的产品和服务，消费者的选择空间加大了。这时候老一套的经营方式行不通了，也导致了很多国企的倒闭。一些有思维的私企慢慢的成长起来，发展成了有影响力的大型企业。
        市场的变化也促使到包装设计服务行业的迅速发展，从在原来简单的基本包装功能的基础上，更加注重外在形象的新颖独特。这个阶段的包装设计基本是把侧重点放在了怎么给产品做一个符合身份适合产品特性的外衣，以此来吸引眼球。就像人要穿的衣服一样，设计出具有个性的衣服，以求突出，新颖，吸引眼球，目的是求得到消费者的青睐。这一阶段就是主要在“装”字上面下功夫，强调的是产品外观整体给人带来的感觉，以一种外衣的概念去包装推广产品，很多专业的优秀包装设计师在这个阶段也做出了不少优秀的具有行业刻度意义的好作品。举例；一个经典包装代表作-酒鬼。设计创意就是把酒装在一个人们熟知的形象，麻袋里面。这是个典型的逆向思维，在普通的意识里面是认为麻袋是无法装酒的，但是如果把思维调整一下，把麻袋的形象结合陶瓷或玻璃做成固体容器就成立了。也就是这样的一个简单的麻袋形象，让这个品牌形象深入人心，成就了经典。
        随着市场进一步发展，整个包装设计服务行业都遵循着同一种思路去做设计，就导致了更多的包装设计类同，也就渐渐地少了能跳出来的亮点。这时候需要加入一些新的元素，再寻求更大的突破。

【 包装到包妆 】
 

         包妆设计精细立体阶段---包装外衣阶段注重的是在大体的形象和色彩方面做文章，随着社会的发展，在印刷技术的成熟和工艺材料方面的丰富的供给，这也就给设计师带来了更多更大的设计应用空间与选择的多样化。从而走向精细立体包妆阶段，这个阶段更多的是在保留包装阶段的基础上把包装做细作精，让整个包装在远看时能够吸引，拿在手上能感受到它的精细质感。
        这个阶段主要的研究方向是放在让外包装变得立体，做的更细更到位，更耐人寻味。
        我提出的“妆”的概念是来源于女性的化妆，女性形象变化是足以代表整个社会时尚的变化。过去女性的打扮基本是一成不变的千篇一律。这方面就现代的三十年的变化足可以赶上过去五千的变化。过去是在外衣稍作改变的基础上，在加以画眉，含口红纸，方式比较单一。发展到现阶段，基本是从头到脚都可以变化万千，就一个女人的化妆箱都可以装满一个衣柜。手指甲、脚趾甲上面甚至可以纹进清明河上图，一个圆的脸可以通过细致的化妆变成瓜子的脸。也实现了从丑小鸭到白天鹅的变化就只有一个化妆包的距离。
       在这里借“妆”的概念嫁接到包装设计上，是有非常大的借鉴和思考的意义。现在不管是在女人身上或产品外观上，都是进一步的体现出来追求的是更精细，达成使产品更立体的更生动的效果，以求在市场上有更大的吸引力与销售力。这个阶段，就是我们现在所处的阶段。但这种方式也慢慢渗透变的日渐成熟。
       在变化着的市场里面，我们随时要思考着如何调整方向，如何去应变，如何找到更好的设计服务方式，才能在竞争中脱颖而出。

【 包妆到包专 】
 

        包专设计品牌策略阶段---这是我们接下来最重要的思考，也代表着未来包装设计的趋势。这个阶段的专，一方面是行业类别的专，另一方面是产品类的专。很多设计公司选择锁定了行业的细分市场，然后设法在细分市场里做到行业里的最专、最好。比如有些公司专门定位服务白酒类客户，有些服务红酒类或黄酒类等等。在锁定方向后，就可以集中优势兵力去攻下一个属于自己的山头。
        未来的方向，在融合包装设计前两阶段的基础上，需要注入的就是营销策略。也就是通过包装一个细分的项目向外分散把营销策略结合到一起，由包装设计为原点演变成一套完整的品牌设计。在这样的市场背景下，就要求设计师具备更多的知识，把触角伸向市场，了解销售，了解消费心理等等。这个阶段要求的设计师不单要有出色的设计表现能力，更加需要的是具备策略性思维。设计师必须要做到让设计有理由，有支持点，让设计出来的作品更加准确的打中目标消费群，达成强大的销售力。
        “专”这个思维是要在专中发散，散中聚焦，设计的道理与宇宙的道理是相通的，都具有两面性，需要设计师的深入思考与体会。未来的设计师应该要用三只眼睛来审视自己的创作，一只眼要用企业老板的视角，一只眼用消费者的视角，一只眼就是自己的视角。只有通过二郎神般的眼光审视之后，设计出来的作品在市场上才更有底气和把握。
        在这个阶段，有些具有前瞻性的设计公司和设计师都能嗅到行业发展的趋势。提前调整好了船头，都在整合当中。给自己更清晰的定位，找出更有效更系统更整体的服务方式，以求跟上市场的演变与发展。只要大家执着创新，品牌设计的路将会越走越宽。